廣告門APP ：沒有馮小剛 , 這事還真干不成！
“我系古天樂，我系渣渣輝，我系陳小春，是兄弟就來貪玩藍月！”
提起傳奇游戲，想必大家的腦海會第一時間回放這幾段十分魔性的音頻和畫面。劇情尷尬、五毛特效、粗糙感十足、明星人海戰術也是很多人對于傳奇游戲廣告的一貫印象。顯然，不少用戶被之前的土味魔性廣告洗腦的不輕。
而市面上的游戲廣告，也普遍采用相同的代言人打法吸引用戶。也有很多其他傳奇、奇跡類游戲邀請過明星代言。在通過明星＋大量重復、粗糙素材堆積洗腦的風格之下，用戶難免對明星代言游戲持否定態度，覺得明星代言游戲就是在自降身價。
然而這次，貪玩游戲的一支廣告卻超出了所有人的預料，改變了不少人的看法。
前段時間，貪玩游戲又推出了一款正版授權的傳奇手游《原始傳奇》，不僅將馮小剛拉入了龐大的代言人陣營，還將這次的廣告拍成了與之前的土味浮夸截然不同的電影級大片——
比起之前的廣告片，這次的大片級質感出乎意料，甚至與很多大制作宣傳片相比也不遑多讓。短片采用了一鏡到底的拍攝手法，以馮小剛為「明線」串聯起了故事的起承轉合。從戲里到戲外，到陷入回憶，再到拉回現實，短短四分鐘的時間里，將人們拉回到了一個懷舊的漩渦。而這背后還有一條「暗線」，就是21世紀初風靡全國的《熱血傳奇》這款游戲。
它所代表的是一種懷舊的經典，而經典正是串聯起整個短片的主旨。石門、網吧、夜宵攤等場景的布置把每個「熱血難涼的少年」帶入到熱血傳奇盛行的那個時代。這些塵封在回憶中的場景，通過畫面的表達將“虛幻”和“現實”、“游戲”與“人生無縫對接，讓人頗有一番感悟，激發出人心底關于曾經的深刻感懷，令人熱血沸騰。
除了畫面所傳達的信息，它的文案也引人深思。雖沒有華麗的辭藻，只是樸實、口語化的語言，但不僅深刻的點出了生活中的變與不變，更傳遞出了他們想要表達的那份執著的信念。
首先馮小剛身上那種渾然天成的沉穩仗義幾乎把「局氣」兩個字刻在了骨子里，這種入骨的豪氣與傳奇游戲一以貫之的「當年兄弟，依舊傳奇」理念不謀而合。而眾所周知，貪玩游戲在之前的營銷中已經積累了大量的用戶和聲量，貪玩游戲已經步入了下一個需要塑造品牌形象的戰略性升級階段。他們需要在穩扎穩打獲取用戶的同時，將一個單純的游戲平臺轉化為真正的品牌，建立品牌效應和矩陣。而《原始傳奇》和馮小剛就是這個契機，也是戰略升級的第一步。
馮小剛作為知名導演，他拍攝以及出演的作品質量有目共睹，他對于參與的任何片子都有著叫高水準的品質要求。這種對內容的嚴格把控幾乎將他與質量保證畫上了等號。這也是貪玩游戲《原始傳奇》選擇以他為契機作為升級戰略第一步的原因之一。
而且除了馮小剛之外，本次的代言人還加入了古力娜扎和張天愛，并且也分別拍攝了兩支質感十足的品質大片，以新的代言人矩陣建立新的風格和視覺形象。
而且2020年，電影行業無疑是受到疫情沖擊最大的行業之一。無論是導演還是演員，在無法拍戲的焦慮之下，更是難以創造出好的作品度過難關。作為受疫情影響較小的游戲行業，貪玩游戲以自己的力量來幫助電影行業度過寒冬，不是很正能量嗎？
也許有人會問，話雖如此，但明星代言游戲不會掉價嗎？答案當然是否定的。
大家之所以會這樣覺得是因為很多游戲廣告做的過于簡單粗暴、粗制濫造，并且投放頻繁可以不斷的在各大平臺的界面看到這些廣告的影子，這樣會很大程度上消耗明星的價值。
但其實，這只是大家主觀上的臆斷。如果仔細思考會發現，其實并不是如此。因為大家看到這類的廣告其實第一反應是覺得好玩、獵奇，然后用一種調侃的方式去吐槽和傳播。并不會過于嚴肅很認真。
流量和曝光對于明星的價值大家心知肚明。這些洗腦的素材投放在各大平臺變成了現成的曝光和傳播的物料，反而會幫助明星獲得大量的話題度和曝光。比如張家輝，其實前幾年他已經淡出了大家的視線，但借助了《貪玩藍月》的代言，反而引起了大家更多的喜愛，開始活躍于各大平臺收獲了大量粉絲，甚至加入了直播帶貨的行列。
同時，明星還可以用代言的錢去干更多有意義的事情，《貪玩藍月》的另一位代言人古天樂就是用代言的錢建了一座又一座的希望小學，也引導大家去關注了更多的慈善事業。
而對于游戲領域來講，游戲廣告亟需高質量的內容來提升整體游戲廣告整體的質量和形象。本次貪玩游戲《原始傳奇》通過與知名導演馮小剛的合作，拍攝出了電影級質感的廣告大片，并巧妙通過人們對于馮小剛印象，將游戲廣告也能拍出大片質感的印象潛移默化的植入消費者腦海，讓我們重新審視了游戲廣告片新的創新和可能性。
對于貪玩游戲而言，這樣土味洗腦式的代言人營銷，本就是一種策略。貪玩內部知情人士稱：“為什么一定要用代言人的原聲？因為我們去測試效果、測試素材，發現有一些人比如說古天樂的普通話更有辨識度。所以前期創意拍攝的時候有做引導，這個成為全民熱梗，跟我們的原始素材符合用戶偏好有關，而做成全民熱梗是團隊和用戶共同促進的結果。”
而市場給予的反饋也非常誠實：2016年1月貪玩游戲平臺注冊玩家總數突破5000萬人，月收入破億，2017年《貪玩藍月》單款產品日流水突破400萬，月流水突破6000萬，2019年1月貪玩頁游手游平臺雙雙達到1億玩家注冊數?？梢姾芏嗳诉€是一邊喊著“不要”一邊又把“真香”進行到底。
在很多人看來仿佛鬧劇一般的廣告、代言等游戲的宣傳策略背后，貪玩游戲有著自己的想法。
據游戲工委數據顯示：2020上半年中國游戲市場規模達1394.93億元，同比增長22.3%；其中手游占比75.6%，并且還在持續提升。
龐大市場規模的背后，是更為激烈的競爭環境。貪玩游戲借助代言人營銷矩陣切入手游主戰場，利用獨具特色的“貪玩式”營銷模式，在激烈的市場競爭中占領了一席之地，讓所有人記住了它的名字。
而現在，他們把目標轉向了口碑的建立，這次的廣告片就是他們戰略升級的開端。
其實，一直以來貪玩游戲在不斷嘗試通過布局影視、音樂等領域的泛娛樂合作，加速品牌破圈。
因為他們了解，游戲行業作為發展最快速的行業之一游戲產品的迭代十分迅速。因此并沒有沉溺于過往的成果，而是嘗試朝著新的方向突破。由流量向品質發力，為品牌升級打下堅實的基礎。
借助這次馮小剛的代言與《原始傳奇》廣告片，貪玩游戲開啟了“貪玩式”營銷新的篇章。不僅向大家證明了他們想要繼續拍出高質量廣告片的決心。還希望能夠以自己的態度和方式，推動游戲行業的發展。
