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      新聞動態

      TANWAN NEWS

      廣告門APP :沒有馮小剛 , 這事還真干不成!

      “我系古天樂,我系渣渣輝,我系陳小春,是兄弟就來貪玩藍月!”

       

       
       
       
      提起傳奇游戲,想必大家的腦海會第一時間回放這幾段十分魔性的音頻和畫面。劇情尷尬、五毛特效、粗糙感十足、明星人海戰術也是很多人對于傳奇游戲廣告的一貫印象。顯然,不少用戶被之前的土味魔性廣告洗腦的不輕。
       
      而市面上的游戲廣告,也普遍采用相同的代言人打法吸引用戶。也有很多其他傳奇、奇跡類游戲邀請過明星代言。在通過明星+大量重復、粗糙素材堆積洗腦的風格之下,用戶難免對明星代言游戲持否定態度,覺得明星代言游戲就是在自降身價。
       
      然而這次,貪玩游戲的一支廣告卻超出了所有人的預料,改變了不少人的看法。
       
      前段時間,貪玩游戲又推出了一款正版授權的傳奇手游《原始傳奇》,不僅將馮小剛拉入了龐大的代言人陣營,還將這次的廣告拍成了與之前的土味浮夸截然不同的電影級大片——
      生活本身就是一部電影
      演好你的角色
      成就你的經典
       
      環境變了
      朋友還在
       
      在時間的這條河流里穿行
      我們總身不由己的被帶走了一針一拐
      但我們都還有自己的堅持
       
      這十幾年來
      人們關注的都是世界變化了什么
      我們變化了什么
      但是很少有人關注什么是不變的
      不變的是「情誼」
      不變的還有這款《傳奇》
       
      我致敬經典,致敬傳奇
       
      比起之前的廣告片,這次的大片級質感出乎意料,甚至與很多大制作宣傳片相比也不遑多讓。短片采用了一鏡到底的拍攝手法,以馮小剛為「明線」串聯起了故事的起承轉合。從戲里到戲外,到陷入回憶,再到拉回現實,短短四分鐘的時間里,將人們拉回到了一個懷舊的漩渦。而這背后還有一條「暗線」,就是21世紀初風靡全國的《熱血傳奇》這款游戲。
       
      推開這扇熟悉的石門,
      是那些年和兄弟們一起吃著泡面,
      在屏幕里廝殺的崢嶸歲月
       
       
      踏雪而歸,與三五好友搭著肩背,
      邊吃夜宵邊談論著剛才新爆的裝備
       
       
       
      它所代表的是一種懷舊的經典,而經典正是串聯起整個短片的主旨。石門、網吧、夜宵攤等場景的布置把每個「熱血難涼的少年」帶入到熱血傳奇盛行的那個時代。這些塵封在回憶中的場景,通過畫面的表達將“虛幻”和“現實”、“游戲”與“人生無縫對接,讓人頗有一番感悟,激發出人心底關于曾經的深刻感懷,令人熱血沸騰。
       
      除了畫面所傳達的信息,它的文案也引人深思。雖沒有華麗的辭藻,只是樸實、口語化的語言,但不僅深刻的點出了生活中的變與不變,更傳遞出了他們想要表達的那份執著的信念。
       
       
       為什么是馮小剛?
       
      首先馮小剛身上那種渾然天成的沉穩仗義幾乎把「局氣」兩個字刻在了骨子里,這種入骨的豪氣與傳奇游戲一以貫之的「當年兄弟,依舊傳奇」理念不謀而合。而眾所周知,貪玩游戲在之前的營銷中已經積累了大量的用戶和聲量,貪玩游戲已經步入了下一個需要塑造品牌形象的戰略性升級階段。他們需要在穩扎穩打獲取用戶的同時,將一個單純的游戲平臺轉化為真正的品牌,建立品牌效應和矩陣。而《原始傳奇》和馮小剛就是這個契機,也是戰略升級的第一步。
       
      馮小剛作為知名導演,他拍攝以及出演的作品質量有目共睹,他對于參與的任何片子都有著叫高水準的品質要求。這種對內容的嚴格把控幾乎將他與質量保證畫上了等號。這也是貪玩游戲《原始傳奇》選擇以他為契機作為升級戰略第一步的原因之一。
       
      而且除了馮小剛之外,本次的代言人還加入了古力娜扎和張天愛,并且也分別拍攝了兩支質感十足的品質大片,以新的代言人矩陣建立新的風格和視覺形象。

       
      而且2020年,電影行業無疑是受到疫情沖擊最大的行業之一。無論是導演還是演員,在無法拍戲的焦慮之下,更是難以創造出好的作品度過難關。作為受疫情影響較小的游戲行業,貪玩游戲以自己的力量來幫助電影行業度過寒冬,不是很正能量嗎?
       
       
       被誤解的游戲代言 
       
      也許有人會問,話雖如此,但明星代言游戲不會掉價嗎?答案當然是否定的。
       
      大家之所以會這樣覺得是因為很多游戲廣告做的過于簡單粗暴、粗制濫造,并且投放頻繁可以不斷的在各大平臺的界面看到這些廣告的影子,這樣會很大程度上消耗明星的價值。
       
      明星也是受益者
       
      但其實,這只是大家主觀上的臆斷。如果仔細思考會發現,其實并不是如此。因為大家看到這類的廣告其實第一反應是覺得好玩、獵奇,然后用一種調侃的方式去吐槽和傳播。并不會過于嚴肅很認真。
       
      流量和曝光對于明星的價值大家心知肚明。這些洗腦的素材投放在各大平臺變成了現成的曝光和傳播的物料,反而會幫助明星獲得大量的話題度和曝光。比如張家輝,其實前幾年他已經淡出了大家的視線,但借助了《貪玩藍月》的代言,反而引起了大家更多的喜愛,開始活躍于各大平臺收獲了大量粉絲,甚至加入了直播帶貨的行列。
       
      同時,明星還可以用代言的錢去干更多有意義的事情,《貪玩藍月》的另一位代言人古天樂就是用代言的錢建了一座又一座的希望小學,也引導大家去關注了更多的慈善事業。
       
      而對于游戲領域來講,游戲廣告亟需高質量的內容來提升整體游戲廣告整體的質量和形象。本次貪玩游戲《原始傳奇》通過與知名導演馮小剛的合作,拍攝出了電影級質感的廣告大片,并巧妙通過人們對于馮小剛印象,將游戲廣告也能拍出大片質感的印象潛移默化的植入消費者腦海,讓我們重新審視了游戲廣告片新的創新和可能性。
       
      洗腦其實是種策略
       
      對于貪玩游戲而言,這樣土味洗腦式的代言人營銷,本就是一種策略。貪玩內部知情人士稱:“為什么一定要用代言人的原聲?因為我們去測試效果、測試素材,發現有一些人比如說古天樂的普通話更有辨識度。所以前期創意拍攝的時候有做引導,這個成為全民熱梗,跟我們的原始素材符合用戶偏好有關,而做成全民熱梗是團隊和用戶共同促進的結果。”
       
      而市場給予的反饋也非常誠實:2016年1月貪玩游戲平臺注冊玩家總數突破5000萬人,月收入破億,2017年《貪玩藍月》單款產品日流水突破400萬,月流水突破6000萬,2019年1月貪玩頁游手游平臺雙雙達到1億玩家注冊數??梢姾芏嗳诉€是一邊喊著“不要”一邊又把“真香”進行到底。
       
       
       貪玩游戲的野心 
       
      在很多人看來仿佛鬧劇一般的廣告、代言等游戲的宣傳策略背后,貪玩游戲有著自己的想法。
       
      據游戲工委數據顯示:2020上半年中國游戲市場規模達1394.93億元,同比增長22.3%;其中手游占比75.6%,并且還在持續提升。
       
      圖片來源:中信證券研究部
       
      龐大市場規模的背后,是更為激烈的競爭環境。貪玩游戲借助代言人營銷矩陣切入手游主戰場,利用獨具特色的“貪玩式”營銷模式,在激烈的市場競爭中占領了一席之地,讓所有人記住了它的名字。
       
      而現在,他們把目標轉向了口碑的建立,這次的廣告片就是他們戰略升級的開端。
       
      其實,一直以來貪玩游戲在不斷嘗試通過布局影視、音樂等領域的泛娛樂合作,加速品牌破圈。
       
      《流浪地球》×貪玩游戲聯動
       
      因為他們了解,游戲行業作為發展最快速的行業之一游戲產品的迭代十分迅速。因此并沒有沉溺于過往的成果,而是嘗試朝著新的方向突破。由流量向品質發力,為品牌升級打下堅實的基礎。
       
      借助這次馮小剛的代言與《原始傳奇》廣告片,貪玩游戲開啟了“貪玩式”營銷新的篇章。不僅向大家證明了他們想要繼續拍出高質量廣告片的決心。還希望能夠以自己的態度和方式,推動游戲行業的發展。
       
       
      作者:貓醬
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