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      游戲日報:年度新銳游戲:貪玩再次改變傳奇風丨游戲行業金口獎

      年度新銳游戲實至名歸,貪玩用行動再次改變傳奇風丨游戲行業金口獎

      無論游戲行業如何變化,傳奇游戲廣告都能突破圈層,成為外界所熟知且人們津津樂道的營銷話題之一,尤其是貪玩系列游戲。即便是不玩游戲的人,提到貪玩或傳奇等關鍵詞,也能張口就說上幾句經典臺詞。
       
      今年7月,隨著新游《原始傳奇》上線,貪玩游戲的營銷策略再次進入大眾視野。但和以往不同的是,此次《原始傳奇》的出圈,并不是之前常見的“硬漢型男明星+直白廣告詞”模式。從明星代言,到廣告質量,再到廣告投放,貪玩游戲的最新營銷套路,徹底顛覆了人們對于傳奇廣告的固有印象。
       
      更重要的是,這種顛覆性的改變,還取得了不錯的效果。
       

      用次世代技術還原經典,《原始傳奇》成為蘋果iOS暢銷榜排名最高的傳奇游戲
       
      《原始傳奇》主打“原汁原味”,再現經典傳奇。游戲沿用了端游版傳奇的畫面風格,再現當年玩家們所熟悉的比奇城、沙巴克、祖瑪寺廟等經典場景。游戲角色則復刻戰士、道士、法師這一黃金鐵三角以及白野豬等Boss。在此基礎之上,《原始傳奇》還應用了時下主流的次世代技術,在畫面上貼合當下玩家的審美。


       
      7月27日,《原始傳奇》正式上線,首月即拿下iOS中國游戲免費榜第7,在包括華為、OPPO、vivo等中國主流安卓應用市場中,沖進新游推薦榜前五。11月7日重登iOS榜后,《原始傳奇》至今也是暢銷榜排名最高的傳奇手游。
       
      當然,除了自身內容之外,《原始傳奇》之所以能迅速進入各大游戲總榜的頭部,也與其迅速吸引核心用戶的營銷打法,有直接關系。
       
      多元化代言人帶來電影級TVC,你對傳奇廣告的印象該改變了
       
      從目前《原始傳奇》宣布的代言人中看,除了甄子丹延續了貪玩游戲代言人一貫以來的風格——中國香港實力派男明星,貪玩游戲還將目光放到了當家花旦和知名導演身上。
       
      古力娜扎作為《原始傳奇》官宣的第一位女明星,也是貪玩游戲首次邀請的女明星代言人。當紅花旦的出場,一舉打破了外界對于傳奇游戲“純爺們”的固有印象,引起了不少話題討論。不僅是娜扎,在隨后的宣傳中,張天愛也宣布成為《原始傳奇》代言人。兩位當紅花旦同時代理一款傳奇游戲,在行業里恐怕還是首例。

      除了制造形象上的反差,貪玩游戲還邀請了知名導演馮小剛作為代言人,并主演其中一支TVC。此外,演員徐少強、葉問第三代弟子梁家銘等也加盟了《原始傳奇》。
       
       
      從代言人的選取上可以看出,貪玩游戲對目標受眾的定位不再僅局限于十幾年前的那批老玩家,而是期望突破圈層,吸引更多人的關注。
       
      廣告內容上,《原始傳奇》從一句簡單粗暴的廣告詞,變為打造宣傳性與藝術性兼具的高質量TVC。在馮小剛為主演的TVC中,拍攝團隊就采用“一鏡到底”的電影藝術手法,通過3分52秒的長鏡頭,將人們帶回到了十多年前在網吧玩《傳奇》的場景之中。一排排閃著雪花的臺式機、年代感十足的傳奇海報以及嘈雜的網吧,對于傳奇玩家,尤其是初代玩家而言,這一幕無疑能夠引起強烈的情感共鳴。
       
      更巧妙地是,這一支TVC還融合了馮小剛《功夫》《老炮兒》和《甲方乙方》中一些造型與臺詞。想必看馮小剛導演作品長大的一代人,對于這些場景和臺詞都能有所共鳴。同時,這也暗含了《原始傳奇》“經典重現”的主題思想。
       
      與馮小剛這支TVC主打的“情懷”不同,功夫巨星甄子丹為主演的TVC以“真傳奇”為主題。畢竟如今市面上的傳奇游戲數不勝數,但真正能帶給玩家當年感覺的,可能屈指可數,這也是游戲團隊強調“真傳奇”的必要性。
       
      這支TVC中,鏡頭在“葉問”裝扮的甄子丹與傳奇角色甄子丹之間不斷反復,快節奏的鏡頭切換與流暢的武打動作相輔相成,從視覺上將“真功夫”與“真傳奇”融為一體。
       
      臺詞方面,“真功夫”與“真傳奇”的聯系則由“武學功夫”切入,經“拳掌間舞動浩蕩,顧盼間流淌傳奇”引出傳奇游戲的“正義、不屈、熱血”,最后以“打出你的傳奇”結尾。比起以前“是兄弟就來砍我”,這次貪玩游戲考究的廣告詞不可謂不是一次華麗的變身。

       
      值得一提的是,幾支代言人TVC中都出現了一個標志性的建筑物——石門,讓看似互相獨立的故事有了共同記憶點。
       
      電影級別的敘事手法、經典再現的場景以及考究的廣告詞,《原始傳奇》今年的TVC宣傳片,徹底改變了外界對于傳奇廣告根深蒂固的印象。傳奇游戲也從之前的買量、搶量,來到了塑造品牌形象的時代。
       
      另外,甄子丹主演的TVC此前曾以一張“戰”字海報作為解謎線索,顯而易見,甄子丹對應的是游戲中的“戰士”一職。那么還有哪些明星代表“道士”和“法師”呢?又有怎樣出乎意料的TVC呈現在大家面前呢?這些尚且未知。但可以肯定,《原始傳奇》的高質量宣傳打法,并不會止步于此。
       
       
       線上線下齊發力:500架無人機點亮外灘,游戲相關話題熱度超1億
       
      在擁有電影級TVC的基礎上,貪玩游戲還通過線上線下協同發力的方式,最大程度覆蓋核心用戶的同時,強調《原始傳奇》不一樣的傳奇游戲品牌形象。
       
      針對線上,貪玩游戲發起#原始傳奇原汁原味#、#原始傳奇馮小剛致敬經典#、#娜扎代言原始傳奇#等微博話題,截至目前,累計閱讀量超過1億,討論量超過10萬。在抖音平臺上,貪玩游戲推出全民任務,以加強網友參與度,擴大自身影響力?!对紓髌妗飞暇€百天之日,貪玩游戲還舉辦了百日會師活動,進一步擴大市場布局,聚合核心玩家。
       
      線下廣告的投放則主要集中于出租車電子屏、樓宇、電梯等傳媒平臺,力圖全方位覆蓋目標用戶的日常生活場景。8月1日,在公司五周年慶上,貪玩用500架無人機點亮上海外灘,攜代言人古力娜扎為《原始傳奇》造勢,成功將話題推廣至圈外。
      事實上,在過去幾個月,貪玩游戲與其他品牌的聯動,涉及到了多個領域。
       
      感恩節期間,《原始傳奇》跨界合作廣發銀行。近日,游戲官方還宣布,與佛山詠春拳會館進行了一次非遺聯動,和葉問第三代弟子梁家銘拍攝武學功夫大片,一起“致敬經典”。 
      此外,《原始傳奇》還與天河城移動加盟廳以及花都駿壹萬邦HUAWEI店、1212淘寶頭號玩家等展開聯合活動。通過多渠道聯動,《原始傳奇》不僅擴大了品牌影響力,更樹立起了一個時尚、主流、正能量、傳承傳統文化的品牌形象。
       
      縱觀此次貪玩游戲的整套營銷策略,明星名人代言、電影級TVC、全方位廣告投放以及多形式的跨界聯動,這些營銷手段與以往傳奇類游戲的宣傳模式完全不同。如果說以前的廣告宣傳還停留在打開知名度、“被知道”的層面,那么這次的營銷重心更多在于打造品牌,樹立品牌形象。
       
      縱觀整個行業,這種營銷方式加投入力度,在傳奇品類游戲中還是頭一次。它不僅打破幾年前貪玩游戲自己在傳奇類游戲市場上創造的、已經固定了的魔性廣告,還給傳奇品類游戲,甚至是整個游戲行業的營銷提供了一個參考方向。
       
      結語
       
      在近日落幕的第七屆游戲行業金口獎中,《原始傳奇》被評為“2020年年度新銳產品”。此獎項的評選標準為,獲獎產品不僅要有亮眼的市場表現,也要受到行業的認可,在細分領域上具有標志性推動作用。
       
      結合上文,《原始傳奇》排名位居各大游戲榜單頭部。從具體的變化曲線來看,根據七麥數據,《原始傳奇》在安卓渠道的下載量累計超過1000萬,在重登iOS榜后的的營收則是一路上漲,初現長線發展的潛力。
       
       
      而在行業認可度與影響力方面,《原始傳奇》全新營銷方式的成功出圈,也被行業多家三方機構視為正面案例反復提及,證明了傳奇游戲也能做品效合一。此外,今年8—10月,《原始傳奇》還聯合警方查獲了多起惡意刷取元寶及道具行為的非法團伙犯罪行為,很大程度上整治了不正風氣。
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