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      新聞動態

      TANWAN NEWS

      手游那點事:“傳奇”游戲市場可能又要迎來一場“貪玩風暴”!

      《原始傳奇》又簽了一位新的明星代言人。

       

      進入2020年的尾聲,“傳奇”這一IP的市場潛力依舊不減。據伽馬數據的報告,近年來,“傳奇”品類游戲在國內市場的流水保持強勁,年流水始終保持在百億元以上,未來三年“傳奇”IP累計流水有望增加至1300億元。

      經久不衰的熱度,以及背后成熟的玩家群體支撐,使得“傳奇”品類的IP價值不斷走高,因而傳奇類新品也層出不窮。

      就今年目前已上線的傳奇新游來看,貪玩游戲的《原始傳奇》可以說是表現較為突出的一個。這款“傳奇”手游自7月27日上線,上線首月就拿下了iOS中國游戲免費榜第7的位置,在華為、OPPO、vivo、應用寶等安卓主流渠道也拿下了新游推薦前五。

      除了拿下非常不錯的市場成績,《原始傳奇》也延續了貪玩一貫的“明星代言”套路,邀請了馮小剛、娜扎、張天愛作為代言人,三位均拍攝了電影級TVC,通過傳奇游戲最經典的場景“石門”作為串聯點,讓三個看似獨立的故事連接起來,加深用戶對廣告的整體印象。其中,馮小剛拍攝的一鏡到底TVC更是實現了一次傳奇廣告質量上的大步跨越。

      如今,距離《原始傳奇》正式上線已經過去了100天的時間,而在11月5日,這款“傳奇”黑馬再登iOS平臺。在這兩個重要節點之際,貪玩游戲又為《原始傳奇》推出了一位新的代言人。

      一、《原始傳奇》第四位代言人官宣!推出甄子丹電影級TVC

      11月13日,《原始傳奇》第四位代言人正式官宣,與前面邀請的古力娜扎、張天愛、馮小剛不同,這次的新代言人是一位武打明星——甄子丹。

      對于傳奇類游戲來說,甄子丹這樣的武打明星,其人物標簽與傳奇類有著天然的契合。但不同于以往武打明星/港臺明星的宣傳路線,這一次,《原始傳奇》以“打出你的傳奇”為主推點,推出了一支由甄子丹實力演繹的電影級TVC。

      在這支TVC短片中,以甄子丹經典的“葉問”造型展示武術動作為開場,招式起承轉合間伴隨著“武學功夫,為纖毫之爭,動如水”的旁白。到了“靜如鏡”這句,慢動作鏡頭定了在身穿經典傳奇裝束的甄子丹身上,完成點題。

      緊接著,“拳掌間舞動浩蕩,顧盼間流淌傳奇”,鏡頭切換速度加快,身穿常服的甄子丹和身穿傳奇裝束的甄子丹交替著出現,流暢的武打場景賞心悅目。最終,扛著屠龍寶刀的甄子丹站在中央:“這是一個打出來的江湖”。

      在影片最后,不同裝束的甄子丹輪番出現,“致敬每一份熱血傳奇”“原汁原味 經典重現”兩條宣傳語露出,接著新宣傳語“打出你的傳奇!”作為結尾。

      總的來說,這支不到一分鐘的TVC短片,依舊延續了極高的演出水準。如果說代言人馮小剛那支TVC完全顛覆了大家以往對傳奇游戲明星代言廣告的印象,那么甄子丹這支TVC,則可以說是傳奇游戲明星代言廣告的一次“推陳出新”。

      經典的屠龍寶刀、裝備、打斗場景,這些元素一個不少,但是無論是拍攝手法還是剪輯、臺詞和宣傳語,都比以往的傳奇廣告“上升了一個臺階”,不再用簡單粗暴的字眼和畫面吸引用戶,取而代之的是高品質路線。貪玩又再次打破了傳奇游戲“明星代言”的刻板印象。

      值得一提的是,配合全新代言人及TVC的推出,《原始傳奇》還在抖音平臺上發起了“全民任務”活動。

      據貪玩游戲的透露,隨著第四位代言人甄子丹的官宣,《原始傳奇》第二階段的推廣已然開啟,從“經典重現”轉到“致敬經典”的傳播方向。接下來貪玩還會釋放哪些新的、顛覆傳統印象的打法?無疑是令人期待的。

      二、論“傳奇”代言人,誰玩得過貪玩

      實際上,回顧《原始傳奇》自預熱到正式上線以來的一系列營銷,我們可以清晰地看到,這家傳奇游戲老牌廠商“突破自我”的決心。

      首先在代言人選擇上,一開始宣布的三位明星代言人的屬性就各不相同,因此在宣發路線上也做了區隔度。

      首發的三位代言人中,有兩位女性,這和以往的傳奇類產品相比是比較少見的。古力娜扎更加年輕,更加貼合廣闊人群的審美,配套的宣傳視頻也刻意減去了以往傳奇廣告直白夸張的表現形式,瞄準的是年輕一代的泛用戶群體;與其相比,張天愛的形象則更為成熟和性感,因此宣傳視頻為她打造了機車美女的形象,一句“我回來了”又緊扣《原始傳奇》的還原主旨,瞄準的更多是偏核心向的用戶群體。

      當然,引起社交網絡轟動的還要數馮小剛以及由他演繹的TVC。此前手游那點事也點評過,不論是從運鏡,還是整體色調,畫面安排還是背景音樂,這部一鏡到底的《原始傳奇》TVC完全褪去了以往傳奇游戲廣告片的夸張造型和直白宣傳語,取而代之的是馮導的電影風格,以頂級電影敘事詮釋游戲懷念、經典的主題。

      而從傳播路徑來看,如果說線上的品牌營銷推廣是貪玩駕輕就熟的領域,那么圍繞《原始傳奇》所做的一系列線下營銷事件,則是貪玩對于“舒適圈”的自我突破。

      早在8月2日,配合公司五周年慶典,貪玩用500家無人機點亮上海外灘,同時也為《原始傳奇》完成了一場“出圈”的線下營銷,并在社交網絡平臺形成了較高的話題討論度。

      而在這之后,《原始傳奇》更多地覆蓋到線下場景。在全國的出租車廣告、全廣州的樓盤宣傳TV、電梯廣告等地方,貪玩都大力投放了馮小剛TVC。經過線上線下的雙重投放,如今,新浪微博#原始傳奇馮小剛致敬經典#話題的閱讀量已經將近6600萬,系列廣告播放量超5億次。

      不僅如此,《原始傳奇》還和天河城移動加盟廳以及花都駿壹萬邦HUAWEI店開啟了一場聯動,這在以往的傳奇類產品營銷中也是比較少見的。

      從時間上來看,《原始傳奇》在上線短短三個多月時間里,推出了四位代言人,并且都制作了高質量的TVC短片,線上線下結合進行投放,這樣的營銷規模甚至已經能夠比肩主流品類的“大宣發”。

      從“單一爆點”到“綜合起量”,從線上到線下,獨特“貪玩”風格的品牌影響力已經不局限于“傳奇”的核心市場了。

      三、“傳奇”游戲市場的一場“貪玩風暴”

      時間拉回到5年前,大概很多人都沒想到,貪玩這家主打“傳奇”的游戲廠商,能夠創造出一個讓游戲圈外用戶都知道的品牌影響力。

      從率先在買量市場上做傳奇,到后來成熟的廣告營銷,貪玩推動了整個買量市場的升級,專注于傳奇這一點,也讓貪玩成功在手游市場搶占了先機。

      另一方面,作為最先運用明星代言人打法切入買量市場的游戲廠商,貪玩不僅已經形成屬于自己明星代言人矩陣,在具體的打法上也逐漸呈現出更多維度的布局,創造出獨具特色的“貪玩式”營銷。

      如今,貪玩還不斷對這套打法進行迭代升級,挖掘更多“傳奇”的正面效應,賦予這個品類更深層的精神內核和情感。如果說,“渣渣輝”這類廣告營銷讓大眾認識到“傳奇”,那么現在貪玩探索的高品質“情懷”營銷路線,則在試圖讓“傳奇游戲”打動更多人,讓更多年輕一代和泛用戶愿意加入“傳奇世界”。

      值得一提的是,在官宣第四位代言人甄子丹之前,貪玩在11月12日發布了一張預熱海報。

      這張海報中,經典的屠龍寶刀形象的左上角有一個大大的“戰”字,TVC中甄子丹的傳奇造型正是游戲經典的“戰士”。要知道,傳奇游戲有著經典的“戰法道”鐵三角組合,因此我們可以大膽一點猜想,在《原始傳奇》第二階段的推廣中,接下來還會出現兩位新的代言人,分別代表法師和道士兩個職業亮相……

      或許,很快我們又能見證新一輪的“貪玩風暴”了。

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