手游那點事：“傳奇”游戲市場可能又要迎來一場“貪玩風暴”！

《原始傳奇》又簽了一位新的明星代言人。

 

進入2020年的尾聲，“傳奇”這一IP的市場潛力依舊不減。據伽馬數據的報告，近年來，“傳奇”品類游戲在國內市場的流水保持強勁，年流水始終保持在百億元以上，未來三年“傳奇”IP累計流水有望增加至1300億元。

經久不衰的熱度，以及背后成熟的玩家群體支撐，使得“傳奇”品類的IP價值不斷走高，因而傳奇類新品也層出不窮。

就今年目前已上線的傳奇新游來看，貪玩游戲的《原始傳奇》可以說是表現較為突出的一個。這款“傳奇”手游自7月27日上線，上線首月就拿下了iOS中國游戲免費榜第7的位置，在華為、OPPO、vivo、應用寶等安卓主流渠道也拿下了新游推薦前五。

除了拿下非常不錯的市場成績，《原始傳奇》也延續了貪玩一貫的“明星代言”套路，邀請了馮小剛、娜扎、張天愛作為代言人，三位均拍攝了電影級TVC，通過傳奇游戲最經典的場景“石門”作為串聯點，讓三個看似獨立的故事連接起來，加深用戶對廣告的整體印象。其中，馮小剛拍攝的一鏡到底TVC更是實現了一次傳奇廣告質量上的大步跨越。

如今，距離《原始傳奇》正式上線已經過去了100天的時間，而在11月5日，這款“傳奇”黑馬再登iOS平臺。在這兩個重要節點之際，貪玩游戲又為《原始傳奇》推出了一位新的代言人。

一、《原始傳奇》第四位代言人官宣！推出甄子丹電影級TVC

11月13日，《原始傳奇》第四位代言人正式官宣，與前面邀請的古力娜扎、張天愛、馮小剛不同，這次的新代言人是一位武打明星——甄子丹。

對于傳奇類游戲來說，甄子丹這樣的武打明星，其人物標簽與傳奇類有著天然的契合。但不同于以往武打明星/港臺明星的宣傳路線，這一次，《原始傳奇》以“打出你的傳奇”為主推點，推出了一支由甄子丹實力演繹的電影級TVC。

在這支TVC短片中，以甄子丹經典的“葉問”造型展示武術動作為開場，招式起承轉合間伴隨著“武學功夫，為纖毫之爭，動如水”的旁白。到了“靜如鏡”這句，慢動作鏡頭定了在身穿經典傳奇裝束的甄子丹身上，完成點題。

緊接著，“拳掌間舞動浩蕩，顧盼間流淌傳奇”，鏡頭切換速度加快，身穿常服的甄子丹和身穿傳奇裝束的甄子丹交替著出現，流暢的武打場景賞心悅目。最終，扛著屠龍寶刀的甄子丹站在中央：“這是一個打出來的江湖”。

在影片最后，不同裝束的甄子丹輪番出現，“致敬每一份熱血傳奇”“原汁原味 經典重現”兩條宣傳語露出，接著新宣傳語“打出你的傳奇！”作為結尾。

總的來說，這支不到一分鐘的TVC短片，依舊延續了極高的演出水準。如果說代言人馮小剛那支TVC完全顛覆了大家以往對傳奇游戲明星代言廣告的印象，那么甄子丹這支TVC，則可以說是傳奇游戲明星代言廣告的一次“推陳出新”。

經典的屠龍寶刀、裝備、打斗場景，這些元素一個不少，但是無論是拍攝手法還是剪輯、臺詞和宣傳語，都比以往的傳奇廣告“上升了一個臺階”，不再用簡單粗暴的字眼和畫面吸引用戶，取而代之的是高品質路線。貪玩又再次打破了傳奇游戲“明星代言”的刻板印象。

值得一提的是，配合全新代言人及TVC的推出，《原始傳奇》還在抖音平臺上發起了“全民任務”活動。

據貪玩游戲的透露，隨著第四位代言人甄子丹的官宣，《原始傳奇》第二階段的推廣已然開啟，從“經典重現”轉到“致敬經典”的傳播方向。接下來貪玩還會釋放哪些新的、顛覆傳統印象的打法？無疑是令人期待的。

二、論“傳奇”代言人，誰玩得過貪玩

實際上，回顧《原始傳奇》自預熱到正式上線以來的一系列營銷，我們可以清晰地看到，這家傳奇游戲老牌廠商“突破自我”的決心。

首先在代言人選擇上，一開始宣布的三位明星代言人的屬性就各不相同，因此在宣發路線上也做了區隔度。

首發的三位代言人中，有兩位女性，這和以往的傳奇類產品相比是比較少見的。古力娜扎更加年輕，更加貼合廣闊人群的審美，配套的宣傳視頻也刻意減去了以往傳奇廣告直白夸張的表現形式，瞄準的是年輕一代的泛用戶群體；與其相比，張天愛的形象則更為成熟和性感，因此宣傳視頻為她打造了機車美女的形象，一句“我回來了”又緊扣《原始傳奇》的還原主旨，瞄準的更多是偏核心向的用戶群體。

當然，引起社交網絡轟動的還要數馮小剛以及由他演繹的TVC。此前手游那點事也點評過，不論是從運鏡，還是整體色調，畫面安排還是背景音樂，這部一鏡到底的《原始傳奇》TVC完全褪去了以往傳奇游戲廣告片的夸張造型和直白宣傳語，取而代之的是馮導的電影風格，以頂級電影敘事詮釋游戲懷念、經典的主題。

而從傳播路徑來看，如果說線上的品牌營銷推廣是貪玩駕輕就熟的領域，那么圍繞《原始傳奇》所做的一系列線下營銷事件，則是貪玩對于“舒適圈”的自我突破。

早在8月2日，配合公司五周年慶典，貪玩用500家無人機點亮上海外灘，同時也為《原始傳奇》完成了一場“出圈”的線下營銷，并在社交網絡平臺形成了較高的話題討論度。

而在這之后，《原始傳奇》更多地覆蓋到線下場景。在全國的出租車廣告、全廣州的樓盤宣傳TV、電梯廣告等地方，貪玩都大力投放了馮小剛TVC。經過線上線下的雙重投放，如今，新浪微博#原始傳奇馮小剛致敬經典#話題的閱讀量已經將近6600萬，系列廣告播放量超5億次。

不僅如此，《原始傳奇》還和天河城移動加盟廳以及花都駿壹萬邦HUAWEI店開啟了一場聯動，這在以往的傳奇類產品營銷中也是比較少見的。

從時間上來看，《原始傳奇》在上線短短三個多月時間里，推出了四位代言人，并且都制作了高質量的TVC短片，線上線下結合進行投放，這樣的營銷規模甚至已經能夠比肩主流品類的“大宣發”。

從“單一爆點”到“綜合起量”，從線上到線下，獨特“貪玩”風格的品牌影響力已經不局限于“傳奇”的核心市場了。

三、“傳奇”游戲市場的一場“貪玩風暴”

時間拉回到5年前，大概很多人都沒想到，貪玩這家主打“傳奇”的游戲廠商，能夠創造出一個讓游戲圈外用戶都知道的品牌影響力。

從率先在買量市場上做傳奇，到后來成熟的廣告營銷，貪玩推動了整個買量市場的升級，專注于傳奇這一點，也讓貪玩成功在手游市場搶占了先機。

另一方面，作為最先運用明星代言人打法切入買量市場的游戲廠商，貪玩不僅已經形成屬于自己明星代言人矩陣，在具體的打法上也逐漸呈現出更多維度的布局，創造出獨具特色的“貪玩式”營銷。

如今，貪玩還不斷對這套打法進行迭代升級，挖掘更多“傳奇”的正面效應，賦予這個品類更深層的精神內核和情感。如果說，“渣渣輝”這類廣告營銷讓大眾認識到“傳奇”，那么現在貪玩探索的高品質“情懷”營銷路線，則在試圖讓“傳奇游戲”打動更多人，讓更多年輕一代和泛用戶愿意加入“傳奇世界”。

值得一提的是，在官宣第四位代言人甄子丹之前，貪玩在11月12日發布了一張預熱海報。

這張海報中，經典的屠龍寶刀形象的左上角有一個大大的“戰”字，TVC中甄子丹的傳奇造型正是游戲經典的“戰士”。要知道，傳奇游戲有著經典的“戰法道”鐵三角組合，因此我們可以大膽一點猜想，在《原始傳奇》第二階段的推廣中，接下來還會出現兩位新的代言人，分別代表法師和道士兩個職業亮相……

或許，很快我們又能見證新一輪的“貪玩風暴”了。