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      新聞動態

      TANWAN NEWS

      游戲日報:原始傳奇》巔峰性電影級TVC,馮小剛挑戰一鏡到底致敬經典!

      據游戲工委數據顯示:2020上半年中國游戲市場規模達1394.93億元,同比增長22.3%;其中手游占比75.6%,并且還在持續提升,龐大市場規模的背后,是更為激烈的競爭環境。

       

       

      然而,市面上游戲數量爆發式增長的同時,其廣告內容與形式也趨于嚴重的粗制濫造同質化。只憑明星代言的噱頭不再是虜獲受眾注意力的法寶。這次,貪玩游戲的一支廣告卻超出了所有人的預料,改變了不少人的看法。

       

      顛覆性電影級TVC

       

      7月27日,貪玩游戲推出了一款正版授權的傳奇手游《原始傳奇》,不僅將馮小剛拉入了龐大的代言人陣營,還將這次的廣告拍成了與之前的土味浮夸截然不同的電影級大片。馮小剛為《原始傳奇》拍攝的一鏡到底TVC徹底顛覆了大眾眼里一直以來的認知。

       

       

      細膩考究的電影畫質、一鏡到底的拍攝手法、層次豐富的鏡頭語言......以馮小剛為「明線」串聯起了故事的起承轉合。從戲里到戲外,到陷入回憶,再到拉回現實,短短四分鐘的時間里,將人們拉回到了一個懷舊的漩渦。而這背后還有一條「暗線」,就是21世紀初風靡全國的《熱血傳奇》這款游戲。

       

       

      石門、網吧、夜宵攤……這些塵封在回憶中的場景,通過推開那扇門的畫面將“虛幻”和“現實”、“游戲”與“人生無縫對接。“生活本身就是一部電影,演好你的角色、成就你的經典。”當人前的舞臺短暫落幕,疲憊喘息間卻也向往游戲中的熱血江湖,看完短片之后,讓人頗有一番感悟,激發出人心底關于曾經的深刻感懷,令人熱血沸騰。

       

       

       

      更進一步的是,這次超現實的穿越希望能從過去對傳奇的熱血追求、兄弟情懷,與現今傳奇游戲的深度探討中,重新激發一輪新的思考與意義,將“原汁原味 經典復古”升華為“致敬經典 致敬不變”,并由此催生出新化學反應。

       

       

      多維度圈層代言模式

       

      貪玩游戲最早從品牌調性與產品理念出發、基于對目標受眾群體的深耕洞察,選擇邀請張家輝、古天樂、陳小春等港星代言,可以說是其觸及更多用戶、直擊圈層傳達的關鍵。

       

       

      傳奇游戲的主要目標受眾是70、80后的中年用戶群體。根據STN2017年的數據統計結果:“頁游玩家的年齡分布中,30-39歲的占比54%,其次是40-49歲的玩家他們大多有家庭要照顧,沒有太多時間,所以更喜歡操作簡單的2D即時戰斗類游戲。”

       

      張家輝、古天樂這些港星是陪伴廣大70、80后走過青春歲月的人,加上貪玩游戲早期的廣告中各種金龍滿天飛、大刀砍來砍去等特效,喚醒了目標受眾群體21世紀初的游戲記憶、想要找回當年那種熱血激昂的狀態和情懷。

       

      如今,貪玩游戲經過時間的洗禮與沉淀,在明星代言廣告的形式與內容上也變得高級而內斂。這一次能夠“破圈出道”是貪玩游戲通過在廣告上的品質飛升、策略上的長效溝通,采用時下目標受眾更樂于接受的方式表達自己。

       

      除了馮小剛之外,貪玩游戲還邀請古力娜扎、張天愛為《原始傳奇》拍攝了代言大片。三支高水準制作的TVC刷新了大眾對于明星代言游戲廣告的認知和印象,給予受眾沉更好的浸式的觀感體驗的同時,也讓貪玩游戲在目標受眾群體的認知中也成為了一個具有情感附加值的品牌。

       

      不僅如此,2020年電影行業無疑是受到疫情沖擊最大的行業之一。無論是導演還是演員,在無法拍戲的焦慮之下,更是難以創造出好的作品度過難關。作為受疫情影響較小的游戲行業,貪玩游戲以自己的力量來幫助電影行業度過寒冬,不是很正能量嗎?

       

      新一輪現象級新游

       

      從頭部崛起到多元并立,傳奇類游戲的明星代言廣告正在完成一場新的進化,而靠電影級游戲廣告大片在同質化趨勢中突圍并引發關注與討論的《原始傳奇》,正是這場進化中展現出的驚喜。像這次馮小剛廣告片一樣高水準、精打細磨的明星代言廣告,使人們意識到:明星代言游戲本身并無不妥,更不再是“過于恰飯”、“降格掉檔”的行為。

       

       

      有了馮小剛、古力娜扎、張天愛三位明星嘉賓助陣,原汁原味經典復古與電影級游戲廣告大片的附著力,以及游戲行業快發展的環境威力加持,《原始傳奇》將會成為新一輪現象級新游的引爆點。

       

       

      在明星代言游戲方面,貪玩游戲始終以產品為溝通介質、體驗為共情紐帶,通過高質量的廣告內容,不僅加深了目標受眾群體對于貪玩游戲和《原始傳奇》的認知度,更實現了貪玩游戲在品牌營銷語境中與用戶深度互動,并形成品牌與產品的口碑效應。


      而對于游戲領域來講,游戲廣告亟需高質量的內容來提升整體游戲廣告整體的質量和形象。本次貪玩游戲拍攝出了電影級質感的廣告大片,讓我們重新審視了游戲廣告片新的創新和可能性。

       

      有態度的貪玩式營銷

       

      貪玩游戲起初借助代言人營銷矩陣切入手游主戰場,利用獨具特色的“貪玩式”營銷模式,在激烈的市場競爭中占領了一席之地,讓所有人記住了它的名字。而現在,他們把目標轉向了口碑的建立,這次的廣告片就是他們戰略升級的開端。

       

       

      利用此次戰略升級契機,此前貪玩游戲攜代言人古力娜扎一起,用500多臺無人機點亮上海外灘的夜空,為《原始傳奇》上線造勢;同時,《原始傳奇》的身影也出現在了全國大城市樓盤的分眾大屏幕中,并且覆蓋了全國的出租車體廣告,在線下全方位擴大了產品影響力。

       

       

      貪玩游戲對癥下藥,精準地捕捉到了主流玩家喜好,線上線下聯動,以一系列成功的跨界營銷提升大眾對于《原始傳奇》、乃至于貪玩游戲自身的印象分。


      借助這次《原始傳奇》電影級廣告片的宣發,貪玩游戲開啟了“貪玩式”營銷新的篇章。不僅向大家證明了他們想要繼續拍出高質量廣告片的決心,還證明了他們能夠以創新的態度和方式,推動游戲行業的發展。

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