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      新聞動態

      TANWAN NEWS

      游戲日報:影響數億網民之后,貪玩游戲又要為傳奇品類帶來新的營銷思路?

      中國網游20年,傳奇游戲火了19年。

       

      2001年《熱血傳奇》橫空出世,在那個網游莽荒時代,該作里諸如戰法道3角色設計、打BOSS掉裝備、隨時PK、自由交易等系統玩法,讓當時局限于單機游戲的國內玩家,第一次知道什么是真正的網絡游戲,坊間傳言最火爆時期,《熱血傳奇》占據了國內當時三分之二的網游市場。

       

       

      20年轉瞬即逝,但傳奇品類卻依舊活躍在游戲市場的舞臺中央,且仍然具備較高的國民知名度。說其活躍,是因為據不完全統計,目前市面上傳奇品類游戲少說也有數萬款,國內傳奇品類市場規模高達300億,占中國游戲市場大盤的近15%。說其知名度高,則離不開一家游戲公司的大力推動,可以說若沒有這家公司,傳奇游戲的輿論熱度必將下降不少。

       

      影響整個網絡的傳奇廣告,都出自這家游戲公司

       

      提及傳奇游戲,可能很多不玩這類游戲的玩家腦海中也會浮現出“大噶好,唔系渣渣輝”、“綠了綠了,古天樂綠了”這些魔性臺詞,眾所周知,這些遍布整個網絡的傳奇廣告,其實都出自一家公司——貪玩游戲。

       

       

      江西貪玩信息技術有限公司(簡稱貪玩游戲)成立于2015年,從成立時間來看這是一家年輕的游戲公司。自2015年成立至今,貪玩游戲旗下擁有網頁游戲、手機游戲、H5游戲和海外游戲四個業務方向,累計注冊用戶超過兩個億。

       

      用戶規模增加也代表著市場份額不斷擴張,曾有多家財經媒體援引上饒市副市長的介紹報道稱,貪玩游戲僅2020年1月至2月的營收就接近10億元,同比增長23%。結合2019年國內傳奇類游戲年收入300億數據來看,貪玩游戲在整個傳奇品類市場中,占據很大比重。

       

      如此強大的吸金能力,頭部產品的市場表現,自然也驗證了貪玩在傳奇品類中獨到的理解與打法,諸如《貪玩藍月》《天王傳奇》《真龍主宰》等等。

       

       

      針對重點產品,貪玩游戲通常會通過邀請張家輝、古天樂、謝霆鋒、吳孟達等多位成名許久的香港巨星代言,將這些產品以“魔性廣告”的形式分發到整個網絡,輻射到的網民數達數億。而貪玩游戲則用了5年時間,在影響整個網絡的同時,也于大廠聚集的傳奇游戲市場中,徹底穩下根基。

       

       

      除了影響數億普通網民之外,貪玩游戲這種魔性的明星營銷方式,也在潛移默化地改變整個游戲行業。在“渣渣輝”等魔性廣告還未風靡網絡之前,游戲行業的買量投放素材均以古板的產品介紹為主。而在貪玩游戲的推動下,隨著“渣渣輝”等明星代言人的魔性廣告影響范圍不斷擴大,整個游戲行業的買量市場也悄然改變。

       

      根據 DataEye發布的《2020年移動游戲半年度買量白皮書》顯示,在2020年上半年“中重度游戲產品買量榜單Top100”中,傳奇品類游戲買量數量占據三分之一以上的比例,而買量創意,也從傳統游戲的介紹轉變為“明星劇場”“沙雕魔性小短片”等更加劇情化的模式,由此可見貪玩游戲創造的明星營銷影響力有多大。

       

       

      游戲買量創意被悄然改變,貪玩游戲在明星營銷的道路上也越來越潮流,已從單一廣告臺詞“復讀”,發展成了連續劇一樣的短片模式吸引用戶注意,這也是當前游戲行業比較流行的一種買量創意。

       

      引領潮流的貪玩游戲從未停下腳步,于近日正式公布旗下新款大作《原始傳奇》即將公測,從官方7月27號公布的一張競猜海報來看,《原始傳奇》也將迎來自己的3位代言人。一口氣邀請3位代言人為其造勢,由此可見貪玩對《原始傳奇》的重視程度。

       

       

      另外據官方透露,《原始傳奇》首位女神代言人將于8月1日正式公布,而游戲也將同步公測。如此大手筆的營銷投入,這款被貪玩寄予厚望的《原始傳奇》到底有何獨特之處呢?

       

      魔性廣告越來越新穎,旗下新作卻開始了懷舊

       

      縱觀國內網游20年發展,傳奇一直是70、80乃至90后的青春回憶,曾經啃著饅頭在游戲中奮斗的日子雖然一去不復返,但關于傳奇的記憶卻永遠的留在了玩家心底。

       

      時過境遷,大多數傳奇老玩家已成家立業,空閑時間想要找回青春的回憶卻發現怎么也不對味。在這樣的大背景之下,貪玩游戲再一次出手,推出了經典復古1.85版本的正版授權傳奇手游——《原始傳奇》。

       

       

      與目前市面上主打畫面的產品不同,《原始傳奇》最核心的競爭力就在于“原始”二字。根據資料可以看到,《原始傳奇》復刻的對象,正是20年前的《熱血傳奇》端游。

       

      界面UI以及場景布局上,《原始傳奇》延續了《熱血傳奇》的古墓風格,同時又在端游的基礎上進行了略微調整美化,既保證保證原汁原味的熱血傳奇風格,又讓畫面進一步符合當代玩家的游戲審美。同時還將端游地圖等比例復刻,力求最大最大程度還原。

       

       

      玩法設定方面,傳承了端游經典設定,諸如戰道法職業劃分、刷怪練級、打怪爆裝以及激情PK等等。另外還打造了一些受當代玩家喜愛的玩法,如加入全民BOSS玩法,豐富日常內容、增加挖礦獎勵等等,游戲的設計理念基本可以解讀為懷舊的同時,不脫節于當下的游戲潮流。

       

       

      一口氣邀請3位明星,貪玩游戲又將帶來怎樣的“代言金句”?

       

      如今的貪玩游戲除了擅長明星營銷之外,經過5年發展沉淀,這家公司在跨界營銷方面也做出了些許成績。譬如去年的旗下新品《真龍主宰》,除了邀請謝霆鋒代言,還與國產神車“五菱宏光”聯動,來了一場另類的“飆車”之旅。

       

      當時恰逢《真龍主宰》上線一周年,借著周年慶的福利機會,貪玩游戲與“五菱宏光”合作通過直播抽神車、游戲內集碎片兌換“五菱宏光”等活動,大幅度調動玩家積極性。一方面通過送車獎勵提升游戲活躍度,另一方面也讓“五菱宏光”的品牌形象盡可能地精準傳送到目標用戶群中。結果來看,當時有數十萬人觀看現場直播,玩家熱情可見一斑。

       

       

      此次跨界營銷的成功,代表著貪玩游戲早已不局限于明星營銷一個板塊,而在旗下游戲的資源分配上,貪玩的做法也更偏向于雨露均沾,不會將優質資源全部集中在某幾款頭部游戲身上。

       

      如今貪玩游戲再度出手,一口氣邀請3位明星為《原始傳奇》代言,如此大手筆的營銷投入之下,貪玩游戲又會帶來什么樣的“代言金句”與新的推廣打法呢?所有答案,將于不久后揭曉。

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