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      新聞動態

      TANWAN NEWS

      游戲智庫:經典+創新,三位代言人,貪玩游戲如何書寫突破式的五周年開局?

      縱觀國內游戲市場,傳奇IP的價值不言而喻。曾有業內人士表示,傳奇IP當下蘊含的商業價值在300億人民幣左右,而2019年中國游戲市場實際銷售收入為2308.8億元,如此傳奇IP的市場占比高達13%,份額之高可見一斑。

       

      傳奇IP的發展迎來高潮是在2010年后,當時國內頁游市場進入高速發展期,以現有技術移植以前的端游傳奇毫無難度,甚至更為出眾。經過了近幾年市場的洗禮,留在傳奇類游戲生態圈子之下的用戶多是80、90后為主的IP忠實粉絲,由于此部分用戶細分需求的不同,加之更愿意主動尋找適合自己口味的產品,使得市場上細分產品不斷增加,但這也令傳奇IP有些變了味道。

       

      在傳奇游戲領域,貪玩游戲堪稱業界翹楚。貪玩游戲成立于2015年,彼時以黑馬姿態殺出的它如今憑借深耕品質、精準定位、獨特營銷,成為了當之無愧的行業標桿。此前曾聽聞,貪玩游戲將在五周年活動到來之際,突破自己,完成自己的覺醒。近日,貪玩游戲公布了五周年重頭產品——《原始傳奇》。

       

       

      《原始傳奇》是一款由貪玩游戲獨家運營,擁有傳奇正版授權、主打經典玩法的傳奇游戲。該作以MMORPG為主要玩法,設定,場景和玩法緊貼早年的端游,竭力呈現一個最為原汁原味的傳奇。

       

      代言,始終是業內對貪玩游戲頗為津津樂道的點,從“渣渣輝“到“咕天樂”,貪玩游戲永遠在釋放驚喜。據悉,貪玩游戲請到了三個全新的代言人為《原始傳奇》站臺,這就注定比此前更加星光璀璨。不僅如此,三位代言人中站在C位的居然是位女性代言人。從懸念海報可知,此位女性代言人神秘知性且氣場強大,紅衣紅甲倒映水中,既有硬派的風格,又具備獨特的氣質,而兩位神秘男星位居左右,三人共同呈現出霸氣十足的圖景。

       

      此前,“古天樂綠了”一度成為大街小巷的談資,貪玩游戲三周年嘉年華之際,世界上的主要地標更是均以綠色示人,為貪玩游戲慶生?;蛟S女性代言人還會帶起一波“紅色風潮”,在無數用戶的討論中紅出圈層,甚至紅出國門。據悉,神秘女代言人的身份將在8月1日,在《原始傳奇》的公測的當日一同與玩家見面。

       

       

      懷舊生意并非“拿來主義”

       

      《原始傳奇》打出的其實是一張懷舊牌。懷舊,往往指代的是情懷的釋放,在游戲行業中,這既是滿足玩家重回舊夢,也是前景廣闊的獲利手段。

       

      傳奇于是中國游戲市場中第一個現象級網游,甚至很多人將它視為中國網游的開端。而在2002年11月,傳奇創造了同時在線人數高達65萬,注冊用戶超6000萬,付費用戶高達600萬的驕人成績,而彼時中國網民總量也不過6000萬。換言之,當年的網民但凡接觸了互聯網,就一定接觸過傳奇,這也是傳奇IP影響力之大的主要原因。

       

       

      如今,這批用戶雖已不再年輕,但心中的回憶和熱血仍在,且傳奇已經成為他們生命中不可磨滅的一部分。雖然這批用戶已步入中年,倘若有游戲開發商重鑄了他們的青春,他們也自愿為其買單。

       

      不過懷舊生意并非“拿來主義”,懷舊的本質在于體驗,而想要呈現真正完美的體驗,要在質量上青出于藍,要令體驗超過玩家的預期。所以,敢言懷舊者不僅需要勇氣,更需要實力。而這些,《原始傳奇》恰好都很符合。

       

      經典還原、精細創新兩手抓

       

       

      《原始傳奇》對待懷舊和創新的態度濃烈且鮮明,之于懷舊,游戲沿用了端游傳奇的畫面,如選角時的石刻界面和綠色的人物,游戲內主要場景中的一草一木,核心建筑,甚至戰、法、道三職業構成,升級、爆裝、攻沙等主要玩法架構,《原始傳奇》都進行了一一還原。創新方面,《原始傳奇》堪稱精髓,游戲中的線條和光影則進行了更為精細的處理,色彩方面觀感更佳。玩法上游戲中對日?;顒?、挖礦和副本進行了一定升級,之于游戲中的人物模型和裝備UI,《原始傳奇》在保證質樸的基礎上,緊貼東方審美。

       

       

      三位全新代言人鼎力相助

       

      貪玩游戲每次請到的代言人都會在互聯網上引發強烈震動,此次請到三位代言人為《原始傳奇》站臺,相信震動要比以往更為劇烈。

       

      不得不承認,貪玩游戲在代言人的選擇方面極具“熱搜氣質”,從早年間的陳小春、張家輝,再到古天樂,他們除了自身的巨星身份,往往還攜帶著“實力派演員+熱血硬漢”的標簽,這十分貼合貪玩游戲旗下的品牌特點。

       

       

      “首先要做到符合大眾對明星的印象標簽,進而令其與游戲用戶相匹配;其次是能夠帶動話題,足以打造全網絡鏈條式營銷;最后代言人自身影響力要大,能夠激活新的傳播熱點。”便是吳璇日后在公開演講中,對貪玩游戲“代言人品牌”誕生的復盤。他還曾直言,從早期請到陳小春為平臺代言之時,便奠定了這種品牌塑造的風格。

       

      不過貪玩游戲并未墨守成規,而是始終在將自己的品牌風格向更廣闊的方向延展。比如請到謝霆鋒,就是在實力派演員+熱血硬漢的基礎上,疊加了很多帶有年輕化的標志。傳奇IP走至今日,已不僅僅是8090后的最愛,也有諸多年輕群體投身這“江湖”之中。如今的貪玩游戲,在營銷策略上緊跟時代前沿,并用精細化策略保駕護航,而此次三位新代言人的加盟,相信將給玩家帶去更多驚喜。

       

      寫在最后:

       

      曾有人斷言,未來的貪玩游戲將會把動靜搞得更“大”,事實的確如此?!对紓髌妗返某霈F,一方面滿足了萬千傳奇玩家“回到過去”的夢想,另一方面,通過對經典的復刻擴大自身的細分產業鏈和用戶群體。如今的游戲市場已經步入精細化布局時代,貪玩游戲憑借多年發展,摸清市場規律、找準品牌定位,如今在營銷打法上,貪玩游戲也得以更進一步,用三位代言人驚艷眾人。

       

      在五周年活動到來之際,貪玩游戲用卓越的實力告訴玩家“我要突破自我”,這既是激勵,也是展望,更是自信的展現,“新開局”帶來的是更多的“新布局”,相信在未來,貪玩游戲還將為世界獻上更多驚喜。

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