游戲智庫：經典+創新，三位代言人，貪玩游戲如何書寫突破式的五周年開局？

縱觀國內游戲市場，傳奇IP的價值不言而喻。曾有業內人士表示，傳奇IP當下蘊含的商業價值在300億人民幣左右，而2019年中國游戲市場實際銷售收入為2308.8億元，如此傳奇IP的市場占比高達13%，份額之高可見一斑。

 

傳奇IP的發展迎來高潮是在2010年后，當時國內頁游市場進入高速發展期，以現有技術移植以前的端游傳奇毫無難度，甚至更為出眾。經過了近幾年市場的洗禮，留在傳奇類游戲生態圈子之下的用戶多是80、90后為主的IP忠實粉絲，由于此部分用戶細分需求的不同，加之更愿意主動尋找適合自己口味的產品，使得市場上細分產品不斷增加，但這也令傳奇IP有些變了味道。

 

在傳奇游戲領域，貪玩游戲堪稱業界翹楚。貪玩游戲成立于2015年，彼時以黑馬姿態殺出的它如今憑借深耕品質、精準定位、獨特營銷，成為了當之無愧的行業標桿。此前曾聽聞，貪玩游戲將在五周年活動到來之際，突破自己，完成自己的覺醒。近日，貪玩游戲公布了五周年重頭產品——《原始傳奇》。

 

 

《原始傳奇》是一款由貪玩游戲獨家運營，擁有傳奇正版授權、主打經典玩法的傳奇游戲。該作以MMORPG為主要玩法，設定，場景和玩法緊貼早年的端游，竭力呈現一個最為原汁原味的傳奇。

 

代言，始終是業內對貪玩游戲頗為津津樂道的點，從“渣渣輝“到“咕天樂”，貪玩游戲永遠在釋放驚喜。據悉，貪玩游戲請到了三個全新的代言人為《原始傳奇》站臺，這就注定比此前更加星光璀璨。不僅如此，三位代言人中站在C位的居然是位女性代言人。從懸念海報可知，此位女性代言人神秘知性且氣場強大，紅衣紅甲倒映水中，既有硬派的風格，又具備獨特的氣質，而兩位神秘男星位居左右，三人共同呈現出霸氣十足的圖景。

 

此前，“古天樂綠了”一度成為大街小巷的談資，貪玩游戲三周年嘉年華之際，世界上的主要地標更是均以綠色示人，為貪玩游戲慶生?；蛟S女性代言人還會帶起一波“紅色風潮”，在無數用戶的討論中紅出圈層，甚至紅出國門。據悉，神秘女代言人的身份將在8月1日，在《原始傳奇》的公測的當日一同與玩家見面。

 

 

懷舊生意并非“拿來主義”

 

《原始傳奇》打出的其實是一張懷舊牌。懷舊，往往指代的是情懷的釋放，在游戲行業中，這既是滿足玩家重回舊夢，也是前景廣闊的獲利手段。

 

傳奇于是中國游戲市場中第一個現象級網游，甚至很多人將它視為中國網游的開端。而在2002年11月，傳奇創造了同時在線人數高達65萬，注冊用戶超6000萬，付費用戶高達600萬的驕人成績，而彼時中國網民總量也不過6000萬。換言之，當年的網民但凡接觸了互聯網，就一定接觸過傳奇，這也是傳奇IP影響力之大的主要原因。

 

 

如今，這批用戶雖已不再年輕，但心中的回憶和熱血仍在，且傳奇已經成為他們生命中不可磨滅的一部分。雖然這批用戶已步入中年，倘若有游戲開發商重鑄了他們的青春，他們也自愿為其買單。

 

不過懷舊生意并非“拿來主義”，懷舊的本質在于體驗，而想要呈現真正完美的體驗，要在質量上青出于藍，要令體驗超過玩家的預期。所以，敢言懷舊者不僅需要勇氣，更需要實力。而這些，《原始傳奇》恰好都很符合。

 

經典還原、精細創新兩手抓

 

 

《原始傳奇》對待懷舊和創新的態度濃烈且鮮明，之于懷舊，游戲沿用了端游傳奇的畫面，如選角時的石刻界面和綠色的人物，游戲內主要場景中的一草一木，核心建筑，甚至戰、法、道三職業構成，升級、爆裝、攻沙等主要玩法架構，《原始傳奇》都進行了一一還原。創新方面，《原始傳奇》堪稱精髓，游戲中的線條和光影則進行了更為精細的處理，色彩方面觀感更佳。玩法上游戲中對日?；顒?、挖礦和副本進行了一定升級，之于游戲中的人物模型和裝備UI，《原始傳奇》在保證質樸的基礎上，緊貼東方審美。

 

 

三位全新代言人鼎力相助

 

貪玩游戲每次請到的代言人都會在互聯網上引發強烈震動，此次請到三位代言人為《原始傳奇》站臺，相信震動要比以往更為劇烈。

 

不得不承認，貪玩游戲在代言人的選擇方面極具“熱搜氣質”，從早年間的陳小春、張家輝，再到古天樂，他們除了自身的巨星身份，往往還攜帶著“實力派演員+熱血硬漢”的標簽，這十分貼合貪玩游戲旗下的品牌特點。

 

 

“首先要做到符合大眾對明星的印象標簽，進而令其與游戲用戶相匹配；其次是能夠帶動話題，足以打造全網絡鏈條式營銷；最后代言人自身影響力要大，能夠激活新的傳播熱點。”這便是吳璇日后在公開演講中，對貪玩游戲“代言人品牌”誕生的復盤。他還曾直言，從早期請到陳小春為平臺代言之時，便奠定了這種品牌塑造的風格。

 

不過貪玩游戲并未墨守成規，而是始終在將自己的品牌風格向更廣闊的方向延展。比如請到謝霆鋒，就是在實力派演員+熱血硬漢的基礎上，疊加了很多帶有年輕化的標志。傳奇IP走至今日，已不僅僅是8090后的最愛，也有諸多年輕群體投身這“江湖”之中。如今的貪玩游戲，在營銷策略上緊跟時代前沿，并用精細化策略保駕護航，而此次三位新代言人的加盟，相信將給玩家帶去更多驚喜。

 

寫在最后：

 

曾有人斷言，未來的貪玩游戲將會把動靜搞得更“大”，事實的確如此?！对紓髌妗返某霈F，一方面滿足了萬千傳奇玩家“回到過去”的夢想，另一方面，通過對經典的復刻擴大自身的細分產業鏈和用戶群體。如今的游戲市場已經步入精細化布局時代，貪玩游戲憑借多年發展，摸清市場規律、找準品牌定位，如今在營銷打法上，貪玩游戲也得以更進一步，用三位代言人驚艷眾人。

 

在五周年活動到來之際，貪玩游戲用卓越的實力告訴玩家“我要突破自我”，這既是激勵，也是展望，更是自信的展現，“新開局”帶來的是更多的“新布局”，相信在未來，貪玩游戲還將為世界獻上更多驚喜。